网站设计走向“重口味” 如何让网站“沉浸式”？

网站设计行业有这样一个统计数据——访客停留在一个页面的时间越来越短。这被认为是一种既定的前提，所以，我们的网站设计思路是——在访客停留的这短短几秒或者一两分钟时间内，将重要的信息尽快呈现给访客。“慢了的话，访客就跑了”。
所以，我们看到了大量这样的网站：
网站结构极为简洁，超过三层，已经是较为复杂的网站了；
网站呈现的信息极为简单，图片很有冲击力、文案很粗暴；
网站几乎开始走向千篇一律，相同的模板以及相同的文案；
这就如同“外卖”。只有那些口味较重的外卖，才受到欢迎。
可以说，我们的网站设计走向了简单、粗暴、快速的“重口味”。
然而与此相反的是一些热门APP，用户一旦进入，反而出不来了，如抖音，一打开就可以刷几个小时，甚至需要平台专门对用户进行休息提醒，简言之，用户已经沉浸进去了。
我们不可能奢望今天的哪一个网站，可以让访客连续使用一两个小时以上，但是，我们可以想想办法——从设计着手，如何能够让网站更具“沉浸”的特点呢？

认认真真做内容

抖音最大的优势是拥有大量的短视频内容。表面上看，抖音平台是不做内容的，其只做内容的分发算法。但是实际上，抖音也有内容生产促进机制，如特效工具的开发、网红的培育和引导、利润的分成等等。这也是内容生产的一部分。
所以，让用户能够沉浸，还是要靠内容。在PC互联网时代，猫扑等一批社区非常火爆，靠的还是内容。
而今天的网站，内容欠缺太多。
以企业网站为例，大多数的企业网站的内容，要么过久陈旧，要么呈现方式老旧。我们可以将国内企业网站和国外企业网站比较，国外企业网站的内容建设要比国内的网站好得多。

老老实实做定制

在移动APP中，我们也发现到有一类软件很具备粘性，包括小众社交类软件等等。单纯看设计，此类软件的一个独特之处是塑造了非常浓厚的氛围。
比如，一个针对00后的社交软件，去字体、颜色、界面、UI、文字、动效，都是独特的，符合00后的潮流和心理特点。
简言之，要让访客长时间驻守，需要营造一个氛围，氛围的营造包括字体、颜色、构架、UI、背景等。
就网站设计而言，就是要做符合企业特质和文化的定制网站。但是，现在的定制网站，只能做到部分定制，如图片、颜色的定制，而结构、构架、UI等等，可能还是模板或者复制的，这也就无法打造一个浓厚反而环境和氛围，会让访客“出戏”。

来来去去无干扰

网站有太多的理由去干扰访客，如追求转化率、追求盈利等等，在这些理由中，用户被引导乃至强制到某个页面和进入某个流程。
我们不妨想一下，为何很多人喜欢逛超市，一个重要的原因就是超市不会对顾客进行干扰，想买就买，不买也行。
同样，我们的网站设计也需要这样的“不干扰”设计理念。
虽然，网页设计师已经意识到这样的问题，不会设计如强制弹窗、弹窗广告，但是突出某个按钮、增加某个动效，也是对访客干扰的一种。
综上，我们认为，提供好的食物、营造良好氛围、减少对访客干扰，这是让一个网站更具“沉浸式”的三个策略。
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