两个百万级大号，15万好友，一个长沙自媒体的运营之道

还是没抓住粉丝刚好100万那一瞬间。10月19日下午4点49分，很多新媒体人忙着预览、审查、排版的时间点，石磊在朋友圈更新了状态，分享带着相机去旅行粉丝破百万的欣喜。

石磊是中国当代摄影家协会常务理事，知名图库网签约摄影师，同时是15家服装连锁店的总经理。但今天新榜要聊的是他另一种身份——新媒体人。

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做了15年传统媒体

没有做2年新媒体累

1999年，石磊开始经营起传统服装生意，随后15年，在长沙各个街头巷尾开起了20家连锁店，中山路、步行街、东塘……当地人都知道，地名定位的是人流量最多的中心区域。15年的时间里，这些地段慢慢被WiFi覆盖，街道仍旧繁华，但实体生意早已不是当年光景。

2013年，随着传统行业热潮搁浅，石磊对于摄影精力投入逐渐增大，他开始分享个人原创的摄影技术贴在各大论坛上，无数摄影人士慕名而来，受众也愈发增多，终于在大家的提议下，摄影日记应运而生。

2014年初，利用传统行业15年来积累下的原始资本，他先后成立长沙大城小事，湖南景辉文化传媒两家公司，成为一名真正的新媒体人。

2015年，石磊度过了38岁的生日，年前抽空去了趟西藏，当时的他处于新媒体创业起步阶段，15年传统行业累积的经验并不能延伸至未来。做了15年传统行业，没有做2年新媒体行业累。这个行业太过瞬息万变，很多机会稍纵即逝，一步走错，可能结局全然不同。石磊谈到了转型后的感受，不难听出，一位70后在追赶新事物的过程中，步子跨得很用力。

然而如他所言，新媒体行业太过瞬息万变，内容创业者身处之境，既是悬崖，也是风口。

2016年，石磊旗下运营的公众号共计40个，涉及乐活类、旅游类、美体类、时尚类等多个领域。一年内连续孵化出两个百万级账号。据新榜账号回采显示，带着相机去旅行目前处于旅行榜第5名，一周以来的平均阅读量约20万。

▲石磊，1996年与朋友的聚会照

新榜：从传统行业到新媒体行业转型中，你遇到最大的困难是什么？

石磊：因为从传统行业转型到新媒体，我是跟我传统媒体的核心团队一起过来的，因此最大的困难是整个团队运营模式的转型，传统行业可以说是做了十几年，对于我们来说，新媒体是个完全陌生的行业，公司整个运营模式完完全全是我们一步一步摸索出来，没有任何经验，也没有可以借鉴的案例。

新榜：现在团队有多少人？人员构成和分工是什么样的？

石磊：现在团队有20人，最近一直还在扩充原创人才，今年希望能把团队扩大到30人。

团队分为：

原创组：负责平台类原创内容的编辑，团队刚刚成立，队伍还比较薄弱，也是现在最需要加强的。

商务组：负责洽谈商务合作。

新榜：长沙是一个二线城市，新媒体氛围较一般，对于运营公众号会不会有影响？

石磊：因为每天的工作太忙，几乎没时间跟本地的新媒体同行有任何接触，闭门造车这也确实影响到我们团队的发展，希望以后能多认识本地新媒体运营的同行，多多学习交流。

新榜：你们会按照什么标准对公众号的内容进行调整？

石磊：主要根据受众需求进行调整，摄影日记之前一直是推送垂直的干货文案，粉丝最开始都有热情，但随着粉丝量越来越多，很多粉丝就留言给我们，一天到晚看技术类文章，比较枯燥，希望能看到其他内容，例如旅行、视觉、设计、时尚等等。

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一个月话费近2000元

▲石磊和他儿子的合影

2013年，从业余摄影者成为图库网签约摄影师，相比头衔，他更在意在摄影中学习和钻研而收获的满足感，不时在论坛中发布一些摄影心得的干货帖。但令他意外的是，零星的资源分享使全国爱摄影的人迅速聚沙成塔，一篇干货帖，40万人浏览，800多人评论。

如果按照优质社群的标准去评判，石磊运营的社群无疑都是高质量的。

明确的主题，人群尽可能细分。（摄影、旅行类）

严格的群规，有助于制造仪式感。（招募志愿者担任群管理员）

群友素质较高，保持和谐的群环境。（验证信息一一把关）

有定期的线上或线下活动，增强社群粘性。（线上、线下的摄影干货分享会）

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矩阵之下，再做细分

诗能够用语言将梦转化成影像，用语言将梦转化成照片；摄影则可以将日常空间与平凡的窗户拍摄下来，同时又能够就这扇窗写成诗句。对石磊而言，运营如同摄影一般，不是制造受众，而是让内容找到能读懂它们的受众。

新榜：矩阵化运营是如何实现的？

石磊：粉丝就像滚雪球，最初做一个1万的号可能要几个月，到后来做一个十万号可能是两个月，现在做一个40万的号可能只要一个月多月，九月开始运营的一个设计号，才不到两个月，粉丝已经接近40万了。

新榜：相互互推导流的频率大概是怎样？

石磊：相互互推小号频率会比较多，大号则会选择一些调性相符的垂直优质号进行一对一的单推。反正做新媒体，粉丝永远不会嫌多，各种吸粉的方法我们都会尝试，只要不违规，我们都不排斥。

新榜：在做新媒体中有什么转折点嘛？

石磊:转折点倒没有，但是有个选择到现在也不知道是对是错，就是当时到底该专心做三五个行业大号还是像现在一样，做三五十个不大不小的号。

新榜：都做的是同类型的号，有没有考虑过粉丝重叠的问题？

石磊：现在重点运营是摄影，旅行，设计，创意类，因为我们平台的粉丝都是不同事情，不同方法，不同内容增长的粉丝，所以粉丝重叠得并不多。

新榜：你们最近有尝试做新的号吗？

石磊：最近在做一个设计类的号，家居设计为主，刚刚做了一个多月，粉丝也快40万了，下一步可能会尝试做一些时尚类的号。

新榜：目前盈利状况怎么样？

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